Thương hiệu có vai trò quan trọng tối cao đối với sản phẩm, nó tạo ra sự nhận biết thương hiệu, sự am hiểu về thương hiệu và kích thích sự mong muốn. Những thương hiệu có mức độ nhận biêt đầu tiên (top of mind) tạo ra những giá trị được khách hàng cảm nhận tốt hơn và có khả năng định một mức giá cao hơn.

Suy thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách khác nhau. Trước hết, nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn – duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác.

Lâu nay, thương hiệu Chevrolet của tập đoàn GM vẫn thường được gọi ngắn gọn là “Chevy”. Nhưng GM không muốn như vậy nữa…

"Khi ra thế giới, thương hiệu quốc gia (THQG) đơn giản là Giá trị Việt Nam (Vietnam Value), là nền tảng “bảo lãnh” cho doanh nghiệp xây dựng uy tín thương hiệu cho mình cùng với sản phẩm dịch vụ mà họ cung ứng ra thế giới…", đó là chia sẻ của ông Nguyễn Thanh Tùng, Giám đốc Marketing Vinacafe Biên tại hội thảo “Chung tay xây dựng thương hiệu quốc gia” vừa diễn ra sáng nay, 9/6/2010, tại Hà Nội.